Revista Ecommerce Infos - 12/08/2019

Amazon "obliga" a sus vendedores a vender más barato en Amazon.

Desde hace años, se ha paralizado la práctica de Amazon que obligaba a los vendedores externos a ofrecer sus mejores precios en la plataforma de Amazon. Sin embargo, en 2017 encontró una forma de seguir manteniendo esta práctica de forma encubierta a través de las alertas de precios que incentivan a los vendedores a aumentar los precios de sus productos en plataformas rivales como Walmart.com.


Ante esta situación, Bloomberg ha publicado un informe que revela que
Amazon todavía está incumpliendo las reglas federales antimonopolio al obligar a los vendedores externos a bajar los precios de los productos vendidos en Amazon. Si los vendedores no cumplen con las obligaciones de bajar los precios en Amazon o subirlos en plataformas rivales la plataforma tendrá importantes caídas en sus ventas.

La estrategia de Amazon funciona de la siguiente manera: explícitamente no indica a los comerciantes que aumente los precios en plataformas rivales, pero los avisos de precios son la forma de alentar a los comerciantes a bajar sus precios en Amazon. De esta forma, las personas que prefieren comprar en otras plataformas como Walmart acaban pagando un precio más alto, lo que podría terminar considerándose una conducta ilegal.

Por su parte, Amazon insiste en que los vendedores tienen un control total sobre los precios, negando su estrategia explicada anteriormente. Añade también, que los ayudan a maximizar sus ventas en la plataforma al proporcionarles información sobre las ofertas destacadas.

Michael Kades, un ex abogado de la FTC que ahora investiga temas antimonopolio en el Centro para el Crecimiento Equitativo de Washington, dice que las alertas de precios seguramente atraerán la atención del gobierno, ya que si los reguladores pueden comprobar que esta conducta está causando que los comerciantes aumenten los precios en otras plataformas, Amazon perdería el argumento de que sus políticas tienen que ver con dar precios más bajos a todos.

Todo esto, sumando al costo de la publicidad que los comerciantes deben pagar para que sus productos se destaquen entre los clientes, ha obligado a muchos comerciantes a entregar a Amazon casi la mitad del precio de los artículos que venden. De hecho, algunos comerciantes también revelaron que casi todas sus ventas se realizan a través de Amazon, y gracias a las reglas de precios de la compañía, podrían vender productos a precios mucho más bajos en su propio sitio, pero desafortunadamente Amazon lo hace realmente imposible.

La principal solución es que los federales determinen que las alertas de precios de la compañía son ilegales. Informa: zerohedge.com

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